суббота, 16 мая 2009 г.

Астериск*

В данной заметке речь пойдет** не об Астериксе и Обеликсе, которые в последний раз были замечены на олимпийских играх, а об "звездочках". Но не о тех "звездочках", которые наравне с пташками, бабочками и другой живностью летают вокруг мультяшных героев, когда они сами больно долбанулись головой или им помогли в этом, а о тех, что постоянно применяются для добавления сносок (примечаний) к основному тексту.

Про художественную литературу и научные книги, и использование примечаний в них говорить не так интересно - в них примечания пока используются разумно. Но уже, как я помню, были неоднократные случаи в художественном мире (малохужожественном бульварные детективчики и романчики), когда в сносках было примерно следующее: "пришлите sms на номер xxx с кодом yyy и вы узнаете что такое zzz". Ну да ладно, пусть это будет на совести авторов и издателей.

Мне больше интересны другие варианты:
"Скидки*... (* при покупке на сумму от 100 тыс. рублей)"
"Гарантированные призы*... (* количество призов ограничено)"
"Вклады под большие проценты*... (* для вкладов от 1 млн. рублей на срок от 5 лет)"

Именно такое применение сносок в последнее время стало наиболее распространенным и именно в таких случаях использование сносок происходит со всевозможными нарушениями правил. А правили, если поискать по интернету, самые простые:

Сноска
— помещаемые внизу полосы примечание, библиографическая ссылка, перевод иноязычного текста, связанное с основным текстом знаком сноски.

Сноски обычно набирают шрифтом пониженного кегля по сравнению с основным текстом и отделяют от него пробелом или пробелом с тонкой короткой линейкой. Отбивка сноски от основного текста — в пределах 1-2 кегельных. Она должна быть такой, чтобы высота сноски вместе с отбивкой и линейкой была кратной кеглю шрифта основного текста.

Сноска, как правило, располагают на той же полосе (в той же колонке), что и фрагмент основного текста: к которому она относится? Однако для экономии допускается использовать следующие приёмы:
  • располагать все сноски к двум полосам разворота внизу только правой полосы (вниз только последней колонки полосы сноски ко всем её колонкам);
  • располагать сноски в подбор одна к другой через точку и тире: что особенно целесообразно при коротких сносках.

Из этого определения видны все нарушения правил, которые встречаются в рекламе, когда огромными буквами написан некий слоган, поставлена малюсенькая звездочка и еще более мелким текстом где-то сбоку вертикальным шрифтом написано нечто очень важное. В метро, автобусе, в газетной/журнальной рекламе (если, правда, обращать внимание на рекламу) такие сноски как-то еще можно прочитать (прищурившись, уткнувшись носом в сам текст, повернув голову на 90 градусов), но когда такие приемы применяют в телевизионной рекламе... с учетом того, что картинка "замирает" на секунды 2-3 и разрешение телевизионной картинки делает малюсенький текст просто нечитаемым...

Это одна из причин, по которым я любую рекламу просто перестал воспринимать, и любое наличие звездочек воспринимается как очередная попытка на...ть.

Нельзя как-то иначе?

Book: Джордж Мартин, "Битва королей" (роман-эпопея "Песнь Льда и Огня")
_______
* АСТЕРИСК (от греч. asteriskos — звездочка) — знак в виде звездочки *. Употребляется в качестве знака сноски и выноски, а также как графический заголовок (три А. в линию или в виде треугольника острием вверх): *** *** и как концовка (в виде треугольника острием вниз): ***.

** Ай, молодцы! Сразу видно профессионалов, которые не тратят время на всякую ерунду, которая написана после очередной звездочки, а сразу читают и разбираются где тут нае..ка. Именно тут я мог раскрыть какую-нибудь сокровенную тайну, например, проливающую свет на убийство Кенеди (замыленная тема) или признаться кому-нибудь в любви, которая живет во мне со времен образования вселенной. Может я стал бы проводить розыгрыш призов*** и вы могли бы стать тем счастливчиком, который его получил....

*** Седьмой оставивший любой комментарий к данному посту имеет шанс получить 1000 рублей на свой Яндекс.Кошелек. Акция действует до 1 июня. :)

2 комментария:

akeeper комментирует...

А мне вообще всегда нравилось, когда эта "муха" написана на здоровенных таких билбордах, а собственно описание в самом низу и наверное 10-ым шрифтом. Даже стоя непосредственно под щитом ты все равно не прочтешь :-)))))

GooDCoFF комментирует...

Да, как-то про билборды совсем забыл, но тоже интересный пример...

Борешься за главный приз? ;)